Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing. - 1. Theoretische Perspektive. - 2. Informationsbezogene Perspektive. - 3. Strategische Perspektive. - 4. Instrumentelle Perspektive. - 5. Institutionelle Perspektive. - 6. Implementationsbezogene Perspektive. - 7. Führungsbezogene Perspektive.
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