Dieses essential bietet komprimiertes Wissen für alle, die Kommunikationskonzepte entwickeln, bewerten und umsetzen möchten. Dies ist weder Hexenwerk, noch nur etwas für kreative Köpfe. Der Prozess ist weitgehend standardisiert und folgt einer festen Struktur. Die in diesem Buch vorgestellte Vorgehensweise deckt in zehn Schritten alle entscheidenden analytischen, strategischen und operativen Aspekte ab, die kompakt und auf den Punkt beschrieben werden - mit dem Ziel eines umsetzungstauglichen Konzeptes für die Praxis. Hinweise zu weiterführender Literatur und nützlichen Tools bieten die Möglichkeit der Wissensvertiefung.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung. - Marketing und Kommunikation. - Briefing und Recherche. - Analyse. - Ziele und Zielgruppen. - Positionierung. - Kommunikationsinhalte. - Kommunikationsmaßnahmen. - Dokumentation, Präsentation und Erfolgskontrolle.
